يستمد برايان هاليغان، وهو مدير تنفيذي ومؤلف، جزءاً من إلهامه في مجال التسويق من فرقة الروك «غريتفل ديد»، إذ وجد في أسلوبها وعلاقتها بجمهورها نموذجاً يمكن الإفادة منه في بناء التواصل مع الناس وجذب اهتمامهم. ويعكس هذا التأثر اتجاهاً إلى استلهام الأفكار التسويقية من تجارب ثقافية وفنية خارج الإطار التجاري المباشر، بما يمنحها بعداً أكثر قرباً من المتلقي وتأثيراً في سلوكه.