كانت "لويس وايز" كاتبة ومديرة إعلانات أمريكية أسست وكالة إعلانية في كليفلاند، واشتهرت بصياغة شعار شركة "سماكرز" القائم على المفارقة بين غرابة اسم العلامة وجودة منتجاتها. أصبح الشعار من أكثر العبارات الإعلانية رسوخًا في تاريخ الشركة، واستُخدم منذ خمسينيات القرن العشرين.