اختارت صحيفة نيويورك تايمز رواية كولسون وايتهيد "أبيكس يخفي الألم" ضمن مئة كتاب بارز لعام ٢٠٠٦. تتناول الرواية خبيرا في تسمية المنتجات تستدعيه بلدة لاختيار اسم جديد، وتستخدم المهمة لفحص اللغة والهوية والتاريخ التجاري، كما يكشف المثال تداخل القرارات الفردية مع الظروف العامة في تلك المرحلة.