يناقش كتاب "مفارقة الاختيار: لماذا يكون المزيد أقل" لعالم النفس "باري شوارتز" أثر كثرة البدائل في قرارات المستهلكين. ويشرح أن زيادة الخيارات لا تقود دائمًا إلى رضا أكبر، بل قد ترفع القلق والتردد والشعور بالندم، لأن المقارنة بين عدد كبير من البدائل تصبح أكثر إرهاقًا.