استخدمت حملة مسلسل الواقع بارانورمال ستيت لوحة إعلانية تبث صوتًا اتجاهيًا لا يسمعه بوضوح إلا من يقف في موضع محدد، وعدت التجربة من أوائل الاستخدامات التجارية لهذه التقنية في إعلان خارجي. وهي نتيجة لافتة في سياقها العلمي. وتوضح الحالة أهمية الملاحظة الدقيقة في البحث.